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Brand Design Insights // unser neues NINC! Logo
 

Ja, die Gerüchte sind wahr.. NINC! webdesign // video // 3D hat ein neues Logo!

 

Nachdem das alte Logo, das seit 2009 seinen Dienst versehen hatte, nicht mehr modernen Designkonzepten und Trends entspricht und somit schon viele Jahre auf dem Buckel zu tragen hatte, haben wir uns ein neues Corporate Design gegönnt.

 

Der Trend, gerade im Bereich Webdesign // GUIs (Grafical User Interfaces), geht heutzutage eindeutig Richtung flacher Elemente, die mit klaren Formen und wenig Schnickschnack daherkommen. Was im Branddesign schon länger wahr ist, hat jetzt auch das Web und damit nicht nur den Look Homepages selbst, sondern auch die Art der Kommunikation und Interaktion verändert.

 

Und so kommunizieren wir auch neu. Deutlicher, reduzierter und moderner.
Die traditionellen Elemente, aus denen unser Logo zusammengesetzt ist (das Auge, der Drache und die Sonne), sind weiterhin präsent. Zusätzlich erzeugt die neue Form durch bewegte Akzente eine Dynamik, die unsere Expertise, nämlich bewegte Bilder zu produzieren, in den Vordergrund stellt. Der Drache selbst ist aus 3 gleichen Elementen, die für unsere 3 Kernkompetenzen Webdesign, Video Produktion und 3D Design stehen, zusammengesetzt.

 

Als kreatives Chaos, das im Hintergrund aller kreativen Prozesse steht, dienen fraktale, randomisierte Strukturen, die je nach Einsatzgebiet des Logos varieren können.

 

Umgesetzt wurde das Design in Inkscape, einem freien Open Source Vektorprogramm, das auf Grund seines schnellen und idealen Workflows bei uns Adobe Illustrator für solche Aufgaben längst ersetzt hat.

... und jetzt müssen wir natürlich noch unsere ganzen Drucksorten und Präsenationen updaten.

Die folgenden Bilder geben mit einem Screenshot Einblicke in die Entwicklung, und zeigen die einzelnen Folien unserer internen Präsentation:

New NINC! Brand Design 2013
 

Wir haben uns einen neuen Look gegönnt: NINC! webdesign // video // 3D hat ein neues Logo! In 4 Jahren hat sich nicht nur bei uns, sondern auch in der Anforderungen im Corporate Identity Design so einiges verändert, und so präsentieren wir uns zeitgemäss in einem neuen, klaren Design. Die Kernelemente des NINC! Brands, Auge - Sonne und Drache, sind natürlich noch immer die Grundprinzipien des Logos und spiegeln sich im Design seit unseren ersten Arbeiten 1999 wieder. Die lichtgrauen Strukturen sind übrigends variabel und als kreativer Chaosaspekt vertreten. Willkommen im Jahr 2013!

It's not toasted anymore - Lucky Strike geht im Design neue Wege
 

Wie "designtagebuch" berichtete, erhält die traditionsreiche Zigarettenmarke "Lucky Strike" ein Rebranding, das das weithin bekannte "Target Logo" durch ein zwar nostalgisch wirkend, aber von der Typografie her moderner gestaltetes Kreiselement ersetzt. So geht leider ein Stück Designgeschichte verloren: die amerikanische Designerlegende Raymond Loewy entwarf 1940 im Zuge einer Neugestaltung der Packung das Lucky Strike Emblem, welches auf weissem Grund auf Vorder und Rückseite optisch auffällig eine unverwechselbare Marke bildete. Angeblicher Ausgangspunkt für das damalige Redesign war die zuvor grüne Packung, die aufgrund der hohen Farbpreise während des zweiten Weltkriegs (Grün wurde natürlich Tarnanstriche und Uniformen in grossen Mengen benötigt) unrentabel wurde. Ob dies nur als sozusagen Ausrede diente, um neue Zielgruppen (in diesem Fall Frauen) zu erreichen, sei dahingestellt. Loewys Entwurf stellt in seiner grafischen Aufbereitung auf jeden Fall ein zeitloses und grossartiges Design dar.

 

„Loewys Neugestaltung für die Lucky-Strike-Packung gilt als Musterbeispiel des Redesign. Die Veränderte weiße Grundfarbe lässt Packung und Inhalt sauber erscheinen, der Kontrast zu den Farben Rot und Schwarz hebt das Emblem deutlicher hervor. Auch die Typografie gibt dem neuen Erscheinungsbild mehr Klarheit. Die Symmetrie von Vorder- und Rückseite ist nicht nur gutes Design, sondern bewirbt die Marke gleich doppelt. Die Lucky-Strike-Packung mit doppelter Markenscheibe ist eine der effizientesten Erfindung in der Produktwerbung.“
– Gerstenbergs 50 Klassiker Design des 20. Jahrhunderts, Gerstenberg Verglag, ISBN 3-8067-2523-3

 

Auch wenn die Überlieferung des Entstehens des Produktdesigns bzw. des Claims "It's toasted", wie wir es aus Mad Men und anderen Quellen kennen eine Legende ist, die grafische Gestaltung des Brands Lucky Strike stellt einen Meilenstein dar. Und das wird jetzt traurigerweise mal wieder anders.

 

Nach einem grösseren Redesign im Jahre 2012 (wenn ich mich recht erinnere), bei dem das originale "Target Logo" schon teilweise aufgeweicht und mit Farbverläufen modernisiert wurde, ist man nun kurz darauf bei einem weiterer Versuch angekommen. Die damalige Neugestaltung war schon bitter, doch zumindest konnte das Logo in seiner gedruckten Schlichtheit auf den naturkartonfarbenen Verpackungen der Varianten "ohne Zusätze" überzeugen. Man hätte jedoch schon hier ein Stück zurückrudern sollen, und existierende, hochwertige Designtradition weiterverwenden sollen. Man denke nur an Coca Cola und deren ewiger Schriftzug mit äussert geringen Anpassungen an den Zeitgeist.

 

Man verzeihe wenn das so klingt, als würde ich hier quasi nur stur an alten Formen festhalten wollen, die Neugestaltung lässt im Fall "Lucky Strike" die Marke jedoch optisch an Stärke und Prägnanz verlieren. Der hohe Kontrast und die klare Formensprache von Kreiselement und Typografie wurde aufgelöst, statt dessen soll der Schriftkreis wohl in Richtung Gütesiegel wirken. Warum aber der einprägsame und, ja, grossartige Claim "IT'S TOASTED" verschwunden ist, kann ich auch in diesem Zusammenhang nicht recht nachvollziehen. Auch die neue Schriftgestaltung des Markennamens mag nicht so richtig gefallen, klobige Serifen reduzieren hier die Lesbarkeit, die bereits im Original existierende Berührung von K und Y wird hier zur zu breiten Brücke. Noch schnell ein pseudomoderner Farbverlauf darauf, und schon haben wir den Salat komplett. Lucky Strike rebranded, meiner Ansicht nach eher ein gewaltiger Rückschritt. Somit verliert die Welt des Grafik- und Branddesigns eines seiner wohl legendärsten Aushängeschilder. Aber gut, also auf ins Museum damit.

 

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Christoph Öhler | NINC MEDIA


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